Toyota e Coni Un team di stelle olimpiche per "Start your impossible"

Alessandro Mirra Alessandro Mirra
Toyota e Coni
Un team di stelle olimpiche per "Start your impossible"
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Andare sempre oltre, sfidando i limiti, qualunque siano. È il messaggio di “Start Your Impossible”, la campagna di comunicazione presentata oggi a Roma dalla Toyota insieme al Coni, il Comitato olimpico italiano. La Casa giapponese è mobility partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici e si è impegnata in questa iniziativa per promuovere la mobilità per tutti attraverso l’uso integrato di vetture, tecnologia avanzata, innovazione e robotica.

La comunicazione. La campagna è destinata a tutte le piattaforme media e racconterà le storie di sfide impossibili. O meglio, “di persone che si impegnano a battere se stesse, prima ancora dei loro avversari”, ha spiegato Alberto Santilli, marketing strategy e communication director della Casa. Una filosofia, quella del rendere possibile l’impossibile, che la Casa nipponico: “Nel 1997, quando fu introdotto per la prima volta l’ibrido con la Prius nessuno credeva che avremmo raggiunto i risultati di oggi", ha ricordato Andrea Carlucci, ceo di Toyota Motor Italia. "Non ci siamo mai tirati indietro e ci siamo sempre posti grandi obiettivi. Abbiamo continuato con l’idrogeno e nel 2014 abbiamo creato Mirai, la nostra berlina di serie alimentata con questa risorsa”.

L’Ambassador Team. In Italia, la comunicazione di “Start Your Impossible” verrà supportata da un team di stelle del mondo olimpico e paralimpico, oggi presenti all’evento: tra queste la schermitrice Bebe Vio, il pallavolista Ivan Zaytsev, la pattinatrice di short track Arianna Fontana, portabandiera italiana alle prossime Olimpiadi di Pyeongchang 2018, il tennista Paolo Lorenzi, il ciclista Andrea Pusateri, l’atleta Filippo Tortu, i pattinatori di figura Anna Cappellini e Luca Lanotte, il nuotatore Gabriele Detti e il Para Hockey Club Torino Tori Seduti. “La sfida dei nostri atleti all’impossibile è quotidiana", ha spiegato Luca Pancalli, presidente del Cip, il Comitato italiano paralimpico. "È fatta di determinazione, sacrificio, ossessione dei nuovi traguardi. La presenza di partner che fanno degli stessi principi le loro caratteristiche di vita, è per ciascuno di noi un ulteriore stimolo a crescere, non solo sportivamente, ma anche nello sviluppo di quel concetto di inclusione che fa parte del nostro dna”.

Fino al 2024. Quella tra il mondo olimpico italiano e la Toyota, mobility partner dei giochi olimpici e paralimpici, è una collaborazione che si protrarrà fino al 2024: “Ci porterà agli imminenti giochi invernali Pyeongchang, e 'in casa' alle Olimpiadi di Tokyo nel 2020, di cui il nostro marchio è onorato di essere sponsor, per poi arrivare a Pechino nel 2022 e a Parigi nel 2024”, ha aggiunto Carlucci”. Grazie alla partnership con il gruppo Toyota, il comitato olimpico e quello paralimpico avranno a disposizione una flotta di 60 vetture. Tra queste, non manca una Mirai blu con il tetto e altri dettagli tricolori, al servizio di Giovanni Malagò: “Quando viaggio come passeggero su questa vettura capita spesso che automobilisti e centauri bussino al finestrino per avere informazioni sul modello", ha spiegato il presidente del Coni. "Ho già chiesto alla Casa qualche volantino da dare ai curiosi”. 

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