Jaguar XE Tra passato e presente alla Milano Design Week

Paolo Sardi Paolo Sardi
Jaguar XE
Tra passato e presente alla Milano Design Week
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In occasione della Milano Design Week di Milano, la Jaguar ha realizzato un'installazione artistica con la rinnovata XE come protagonista. Anno dopo anno, infatti, il Fuorisalone vede mescolarsi sempre più i temi dell’arte e della tecnologia, della moda e della mobilità. In questo contesto creativo, ricco di intrecci e contaminazioni, le case automobilistiche giocano un ruolo importante, desiderose di affermare la loro identità in un mondo in costante e rapida trasformazione.

Britishness, of course. Tra le presenze più vicine alla zona centrale del capoluogo lombardo spicca quella della Casa del Giaguaro, che propone una suggestiva installazione al centro del Chiostro Nina Vinchi del Piccolo Teatro Grassi, in Via Rovello, 2. Qui l’opera “The Future Legacy”, realizzata dallo studio di architettura romano Mama Design, anima lo spazio con una Jaguar XE che si divide in vari pezzi e viene ripensata nei suoi componenti fondamentali, sotto arcate di specchi di forma geometrica. “Gli specchi sono il simbolo di Jaguar che riflette sul suo passato e sulla sua britishness”  ha spiegato alla presentazione Andrea Rosati, Jaguar Design Manager Advanced Colour & Materials. Proprio lui, italianissimo ma trapiantato Oltremanica da tempo, ha scelto rivestimenti in canvas per simboleggiare il nuovo linguaggio stilistico del brand, positivo, contemporaneo e globale.

Si fa in quattro. A Ian Callum, Jaguar Director of Design, è toccato invece spiegare l’approccio al design del Giaguaro, articolato e tipicamente british. Callum ha svelato quattro paradigmi che guidano il suo team internazionale, a partire da una stratificazione storica, ovvero dalla ricerca di un equilibrio tra memoria e innovazione, tra citazioni iconiche e tecnologie avanzate. In seconda battuta il designer ha chiamato in causa addirittura "Alice nel paese delle meraviglie", quale esempio di auto-ironia e di un uso fuori dagli schemi delle proporzioni e dei dettagli. Questi artifici sono utili per arrivare a qualcosa di “perturbante” perché, ha sottolineato Callum, “chi compra una Jaguar, in fondo, non ha bisogno di una Jaguar. La sceglie solo per ciò che è e che gli sa trasmettere”. Il terzo caposaldo è un superamento dei generi nel linguaggio della bellezza, con David Bowie a fare da faro guida, emblema di inclusione, uguaglianza e libertà. Ultimo ma non meno importante, un pizzico di anarchia creativa, rispettosa però delle tradizioni, figlia del movimento punk e nel solco del contemporaneo London streetstyle, “Seguendo questa strada, oggi siamo riusciti a creare un family feeling tra la gamma dei modelli tradizionali e i Suv” ha ricordato in chiusura Callum “ma la vera sfida sarà riuscire a restare noi stessi anche un domani, quando le auto saranno ancor più moderne, elettriche e a guida autonoma”.

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