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Ferrari è il marchio più forte al mondo

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Dopo cinque anni la Ferrari torna a essere il marchio più influente al mondo tra i 500 brand con maggior valore economico. A stabilirlo è stata la società di consulenza Brand Finance nella tradizionale analisi di inizio anno sulla forza dei marchi a livello globale. 

Premiati gli investimenti. Il marchio della Casa di Maranello ha in particolare ottenuto 94,8 punti su 100 nell'analisi competitiva condotta da Brand Finance tenendo conto di investimenti, ritorno di immagine e relativo rendimento economico in proporzione alla dimensione d'impresa. A sostenere la Rossa sono stati l’annuncio degli investimenti per la realizzazione di 15 nuovi modelli e la vendita, già a maggio scorso, dell'intera produzione pianificata per il 2018 e di parte di quella prevista per il 2019. 

Aumenta il valore del marchio. In tal modo la Ferrari ha distanziato altri brand 14 estremamente forti, ossia con rating AAA+, come Rolex, Coca Cola, Intel o McDonald's, e ha soprattutto aumentato il valore economico del suo marchio, che oggi vale 8,3 miliardi di dollari, il 27% in più rispetto al 2017.  “Come primo produttore al mondo di auto di lusso, Ferrari ha un livello di riconoscimento indiscusso per design e innovazione", spiega Massimo Pizzo, direttore generale della filiale italiana di Brand Finance. "Il logo del Cavallino rampante è il simbolo perfetto della forza e della vitalità del brand che ha recentemente pianificato nuovi modelli ed è in grado di estendersi al di fuori del settore auto”. 

Un settore in salute. Nella classifica generale, la Ferrari è uno dei pochi brand italiani presenti e comunque si piazza distante da un podio dominato dai giganti dell'high-tech e da società statunitensi e cinesi. Amazon, Apple e Google occupano, nell'ordine, i primi tre posti con un valore di marchio superiore ai 140 miliardi di dollari. Le analisi di Brand Finance coinvolgono comunque altre grandi realtà di un settore automotive, che, tra l'altro, mantiene una forte reputazione a livello globale nonostante gli ultimi scandali e  i numerosi problemi. Il mondo delle quattro ruote è secondo solo all'hotellerie in termini di reputazione, perché i suoi marchi sono riconosciuti per essere altamente innovativi e i tedeschi godono di una forte immagine tra i consumatori. La Mercedes, al 13esimo posto, è la prima società del settore auto della classifica con un valore di 60,335 miliardi di dollari (+25,9% sul 2017), seguita al 17esimo dalla Toyota con 52,291 miliardi (+19,7%), al 27esimo dalla Volkswagen con 41,739 miliardi (+4,5%) e al 29esimo dalla BMW con 40,5 miliardi (-3,1%). Seguono la Porsche (47°), la Honda (57°), la Hyundai (79°), l'Audi (85°), la Nissan (89°), la Ford (93°), la Volvo (122°), la Chevrolet (128°) e la Renault (156°). Non mancano la Lexus, la Land Rover, la Subaru, la Buick e la Suzuki mentre la Tesla, tra le realtà di maggior spicco negli ultimi anni, figura solo al 266esimo posto pur guadagnando 44 posizioni in un anno.

Akio Toyoda tra i migliori manager. Brand Finance ha anche elaborato un indice dei migliori manager o imprenditori capaci di rafforzare i marchi delle rispettive creature e la relativa reputazione. Anche in questo caso sono le società tecnologiche a dominare come dimostrato dal primo posto occupato dal numero uno di Amazon, Jeff Bezos. Tuttavia, alle sue spalle, si piazza Akio Toyoda, ceo della Toyota. Non mancano nomi noti al grande pubblico delle quattro ruote. È il caso di Dieter Zetsche della Mercedes o di Harald Krüger della BMW per non parlare di Mary Barra della General Motors, una delle sole cinque donne tra i 100 nomi che compongono la classifica.

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