Industria e Finanza

Sergio Marchionne
"L'Alfa Romeo sarà concorrente diretta di BMW e Mercedes"

Sergio Marchionne
"L'Alfa Romeo sarà concorrente diretta di BMW e Mercedes"
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Ore 23:30 in Italia, nove ore di conferenza alle spalle. Un analista finanziario chiede a Sergio Marchionne se il Gruppo FCA non ha troppi marchi in portafoglio e se non sarebbe il caso di assottigliare. Marchionne risponde: "Ram, Jeep sono intoccabili, Chrysler forse avrebbe senso semplificarla, ma correrei il rischio di perdere una sostanziale quota di mercato. No, in area Nafta conviene piuttosto consolidare piattaforme che tagliare marchi. In Europa, Ferrari e Maserati non si toccano. Alfa Romeo, ecco, sinceramente io sarei più felice di doverla vendere piuttosto che doverne rilanciare il brand". Il senso della risposta nel contesto del discorso è: "Abbiamo deciso di rilanciarlo, ma l'operazione è tanto complessa da scoraggiare chiunque". Ma in qualche modo insinua un dubbio che è destinato a pesare sul futuro dell'Alfa.

L'Alfa è competitiva. Un'altra domanda: "Il rilancio dell'Alfa Romeo non sarebbe fatto meglio con la pagina bianca, ricominciando a disegnare anche le strutture produttive"? Risposta: "Si. se non fossi legato dall'eredità industriale della Casa, probabilmente procederei a disegnare un green field anche se in realtà non ne sono capace. Ma guardiamo la questione sotto un diverso punto di vista: ci sono solo due Case che fanno le auto che un giorno saranno le concorrenti dell'Alfa. Ci hanno provato in tanti, ma nessuno ci è riuscito. In Alfa abbiamo invece già una vocazione e un brand capace di competere. Come possiamo rinunciare e abbandonarla? Creare un brand premium a partire da zero è l'impresa più difficile del mondo, non mi cimenterei a tentarla.

Concorrenza tedesca. Ancora una domanda sull'Alfa Romeo: "Sarà la vostra terza gamba nel settore premium oppure sarà qualcosa di sostanzialmente diverso da Ferrari e Maserati"? Risposta: "Alfa deve diventare un concorrente diretto di BMW e Mercedes. Fate voi i conti con il tipo di paradigma che questo comporta".

da Auburn Hills, Flavio Pompetti

COMMENTI

  • la verità è che Marchionne Alfa la venderebbe volentieri, ma ha il terrore che vendendola ai tedeschi di Audi questi in tre anni la rilanciano davvero. In Audi c'è Demeo che un piano serio per il rilancio di Alfa Romeo l'aveva già fatto quando era in Fiat, ma poi i due si lasciarono non in bellezza. Per fare diventare Alfa Romeo come le tedesche non basta una dichiarazione di intenti, ci vogliono uomini, soldi (tanti) e tempi più lunghi di un quadriennio.
  • Sara'. Proprio bmw e mercedes hanno gamme talmente articolate chw lui con 4 alfette del kaiser mi fa solo ridere. prima di sparare sboronate da bulletto recuperi un po' di credibilita pwrsonale e col marchio che ha un appeal piu o meno simile ai coreab attualmwnte. altro che bmq o mercedes.
  • vai serghio le puzzole faranno un ottimo lavoro ahahah
  • Difficile battere la triade tedesca (Audi, Bmw, Mercedes) sono ai primi posti sulle vendite ed anche come qualità ed affidabilità, nonostante il loro prezzo elevato. Se Marchionne vuole veramente portare Alfa ai livelli dei tedeschi dovrà impegnarsi molto ed investire molte risorse e molti materiali di qualità. Alfa è ridotta all'osso come modelli, di "commerciale" ha solo la Mito (segmento B) e la Giulietta (segmento C), la 4C è di nicchia, mancano all'appello il segmento D (com'era la 159), il segmento E (come potrebbe diventare la futura 166 se la faranno), oltre che Suv per contrastare Q3, X1, Gla ed Evoque e Q5, X3, Glk, Freelander.
  • Io mi auguro vivamente che il rilancio e la crescita di FCA avvenga. Noto solo che attaccare l'egemonia tedesca nel settore premium è un impresa veramente titanica. Nemmeno Lexus ed Infiniti, nonostante gli sforzi profusi ci sono riuscite.
  • Maglioncino questa volta si è scatenato con le promesse !!
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  • Forza fiat! E alfa! Non vedo l'ora!!!!!
  • "che gli alfisti si rassegnino, Alfa sarà concorrente di VW". "Alfa deve diventare concorrente diretto di BMW e Mercedes". La prima volta ha fallito, speriamo in un "buona la seconda"... Postilla: "creare un brand premium è la cosa più difficile del mondo". E allora chieda a Toyota (Lexus) Honda (Acura) e financo Nissan (Infiniti) come si fa.....
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  • Mission impossible, good luck !
  • "Alfa deve diventare un concorrente diretto di BMW e Mercedes". Musica per le mie orecchie! Ma non dimentichiamo anche Audi naturalmente. L'importante sarà mantenere un prodotto originale e non troppo simile nei contenuti alla concorrenza. Quindi trazione anteriore, dimensioni più compatte, prestazioni non eccessive, prezzi competitivi. Ma soprattutto design Italiano di prim'ordine e un miglioramento forte dell'infotainment. Rilancio del marchio sottolineando fortemente il "Made in Italy". Non solo per 500 quindi. Avanti tutta!
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  • Se il piano verrá rispettato, penso che Alfa possa essere rilanciata benissimo. Il ritorno alla trazione posteriore, unito a maggiore qualità e tecnologia dovrebbero dare un vantaggio competitivo ad Alfa, in virtú del fatto che BMW e Mercedes si stanno un pó "generalizzando" (con modelli a trazione anteriore e di competenza dei costruttori generalisti), e a mio parere, stanno annacquando il valore del marchio. Forza Alfa!
  • Credo che sia inutile speculare sulla frase di Marchionne "meglio vendere che rilanciare"..a questo punto presentati i piani e gli ingenti investimenti su Alfa è evidente che FCA punta molto sul marchio, la vendita non è minimamente presa in considerazione..e d'altronde non si può negare che il rilancio sia difficile: una gamma da creare da zero, e se le cose si vogliono fare per bene servono nuove piattaforme(Giorgio) nuovi motori specifici, più cura negli assemblaggi, non solo immagine italiana ma anche produzione in Italia..sembra che questi siano i capisaldi dell'operazione rilancio Alfa...è evidente che Marchionne ci mette la faccia e non credo che sarà facile... ..mi dispiace che nessuna parola sia stata spesa per Lancia..non è bello dichiarare un funerale a un'occasione come il piano quinquennale però neppure tralasciare del tutto l'argomento sembra il massimo
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  • e questo e' l'uomo che da una parte dice "mi dicono di rilanciarlo ma non ne sono capace" e dall'altra dice "8 nuove Alfa entro il 2018". io non ci credo per niente. Basta con le parole maglionne, vendila e facciamola finita.
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