Fiat negli Usa
Una campagna pubblicitaria per la 500

In occasione del 54esimo anniversario dalla nascita della 500, il 4 luglio, la Fiat lancerà la sua prima campagna pubblicitaria a livello nazionale negli Stati Uniti, dopo il ritorno del marchio nel Paese all'inizio di quest'anno. Laura Soave, responsabile del marchio per il Nordamerica, l'ha illustrato alla stampa locale: la campagna ha come oggetto gli unici due modelli con marchio Fiat in vendita negli Usa, la 500 e la 500 C, entrambe prodotte in Messico nello stabilimento di Toluca. L'anno prossimo potrebbe arrivare anche la versione Abarth.

Concessionarie. "Siamo fiduciosi si poter sostenere un lancio a livello nazionale con un'adeguata rete commerciale", ha detto la Soave, che finora aveva promosso soltanto pubblicità a livello locale. La Fiat, al momento, ha 70 concessionarie negli Usa, poco più della metà delle 130 pianificate per la fine dell'anno. Sergio Marchionne ha dichiarato che la Casa ha sottostimato il tempo necessario affinché i concessionari ottengano i permessi necessari alla costruzione degli showroom.

Punta sul "piccolo". Il battage pubblicitario che dovrebbe aiutare la 500 a conquistare gli americani sarà all'insegna dello slogan "Vivere alla grande non ha mai avuto costi così piccoli" e prevede anche immagini della vecchia 500 al fianco della nuova accompagnate dalla scritta "Stesso spirito, nuova espressione". In attesa di vedere le città americane tappezzate con questi cartelloni, vi mostriamo un video realizzato da Fiat Usa per il lancio commerciale della 500 negli Stati Uniti e intitolato "Get ready", ossia "preparatevi". La base musicale è la versione elettronica di un Concerto di Antonio Vivaldi.