La Toyota ha deciso di tagliare una serie di costi per poter investire maggiormente sulla ricerca. Secondo le informazioni raccolte dalla Reuters la Casa giapponese ha scelto di cambiare radicalmente il proprio approccio: Akio Toyoda e il suo team vorrebbero infatti seguire il modello di concorrenti innovative come Tesla e Tencent e di giganti della tecnologia come Apple e Google, sfruttando canali non convenzionali per la promozione dei propri prodotti, così da poter investire pesantemente sulla ricerca ed in particolare sulla guida autonoma.
Tagli al marketing, si parte dalla cinese Dentsu. Allo stesso tempo l'intenzione è quella di riportare all'interno dell'azienda molti dei compiti relativi alla promozione e alle vendite, che finora venivano appaltati all'esterno, riconquistando quel controllo totale delle operazioni che dal punto di vista produttivo è sempre stato un vanto dell'azienda. Uno dei primi tagli è quello relativo alla storica collaborazione con l'agenzia di comunicazione cinese Dentsu: alla base dell'interruzione dei rapporti ci sarebbero state delle critiche agli ultimi eventi organizzati, tra i quali figura il Salone di Pechino, con spese fuori controllo e un approccio non in linea con lo stile del marchio. La Toyota ha investito mediamente 50 milioni di dollari all'anno con l'agenzia cinese, ma dalle indiscrezioni non è stato per ora possibile quantificare la reale portata dei tagli previsti.
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