Mercato italiano
Auto nuove sempre più care: nel 2026 il prezzo medio supera i 36 mila euro

Qual è il costo medio di un’auto nuova venduta oggi in Italia? Nessuno lo sa, non esistono dati ufficiali. Si sa però – ogni mese lo monitora l’Osservatorio Quattroruote Professional - qual è il prezzo medio di listino Iva inclusa delle auto effettivamente vendute in Italia.

Un prezzo che a febbraio 2026 ha raggiunto i 36.421 euro, l’1,9% in più rispetto allo stesso mese del 2025, con un incremento leggermente al di sopra dell’inflazione media annua del 2025, pari all’1,5%.

Incognite le variabili che determinano il prezzo medio finale 

Ma perché questo numero, che pure rappresenta il valore medio di mercato delle auto effettivamente immatricolate non può essere considerato il prezzo medio di vendita? Perché non tiene conto di nessuno dei fattori che influenzano e determinano la cifra finale indicata in fattura:

1. non considera le campagne promozionali delle Case, che cambiano quasi ogni mese e che variano da modello a modello; 
2. non prende in considerazione gli sconti che le concessionarie praticano al singolo cliente privato, che sono noti solo alla concessionaria e che a loro volta dipendono, nel caso in cui la vettura sia acquistata da un privato, da altri fattori quali la presenza di una permuta o di un’auto da rottamare o di un finanziamento; 
3. non registra l’impatto di eventuali incentivi statali;
4. non pesa, all’interno del mercato, i diversi canali che lo compongono e che sono soggetti, a loro volta, a politiche commerciali diverse da parte delle Case (si pensi alle società di noleggio a breve e a lungo termine, che l’anno scorso hanno immatricolato nel nostro Paese oltre 435 mila auto acquistate a condizioni economiche diverse, evidentemente, da quelle praticate alla normale clientela privata).

In media una vettura del segmento A costa, di listino, più di 19 mila euro

Fatta questa premessa, vediamo come si scompone il prezzo medio di listino ponderato in relazione ai diversi segmenti di mercato