DS, in francese Deesse, la dea. Abilissimi nell'uso di questo appellativo datato 1955, alla Citroen hanno inventato un marchio, DS appunto, che rappresenta il primo brand di lusso francese, un po' come hanno fatto Toyota con Lexus e Nissan con Infiniti. Una serie di modelli DS esisteva già con il double Chevron, ma le nuove DS sfoggiano un frontale più aggressivo con fari rinnovati e una serie di affinamenti interni volti a razionalizzare i comandi e raggruppare le funzioni.
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