Da sinonimo di versione sportiva, a vero e proprio marchio: Cupra non sarà più soltanto una denominazione dei modelli più "cattivi" della Seat, ma assume un ruolo più strategico all'interno del gruppo. La Casa spagnola ha annunciato la nascita del brand e ne ha presentato il nuovo logo. Da sempre, Cupra (che prende il nome da Cup Race, a testimoniare la provenienza dal mondo delle gare) è l’espressione più sportiva del marchio. Ora si punta a darle una identità più forte. Tutti i nuovi modelli Cupra saranno contraddistinti dal nuovo logo, a partire dal debutto ufficiale del brand che avverrà il prossimo 22 febbraio, in occasione di un evento che vedrà protagonisti i primi modelli con logo Cupra. Successivamente, i modelli saranno presentati al Salone di Ginevra, all’inizio di marzo.