Hyundai
Spin-off Genesis dal prossimo anno

Sono passati ormai diversi mesi dalle prime indiscrezioni, poi confermate ufficialmente, che prevedevano un distacco del brand Genesis dalla Hyundai. Secondo le ultime dichiarazioni raccolte da Automotive Newsi, il prossimo anno dovrebbe iniziare un processo di transizione che partirà dalle concessionarie americane e si concluderà nel 2020 con la vera e propria separazione dei due marchi anche su altri mercati mondiali.

Due cuori, una capanna. La Genesis ha bisogno di strutture ben diverse rispetto a quelle attuali: le auto di lusso del brand vengono infatti vendute in apposite aree ricavate all'interno delle concessionarie Hyundai, il che, secondo alcuni manager, ridurrebbe l'appeal stesso del marchio. Creando nuovi showroom e riducendo il numero dei saloni autorizzati alla vendita delle berline premium, i vertici della Casa pensano che i volumi di vendita possano incrementare, così come i profitti. I Dna dei due brand sono infatti talmente lontani da necessitare approcci diametralmente opposti verso la clientela, operazione fattibile solo diversificando nettamente la rete vendita.

Nuove strutture. Secondo le prime informazioni, le future concessionarie Genesis dovrebbero sorgere in nuove strutture e non troveranno spazio in locali precedentemente adibiti alla vendita di altre vetture. Attualmente negli Stati Uniti sono presenti 835 punti vendita Genesis, 352 dei quali abilitati alla commercializzazione dell'ammiraglia G90. Questi numeri andranno a ridursi drasticamente con l'arrivo dei primi showroom monomarca Genesis: la Casa ha già iniziato a selezionare alcune location, tanto in America quanto su altri mercati mondiali. Lo spin-off richiederà tempo e la Genesis pensa di poter completare la manovra di scissione entro il 2020, anno nel quale arriverà a offrire una gamma con almeno sei prodotti differenti. M. M.